Бизнес-план строительства и организации деятельности тематического парка развлечений

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России и стран СНГ

***

Идея проекта: строительство тематического парка развлечений.

Рыночная ситуация:

1. В 2022 году туристический поток в Санкт-Петербург вырос на ***% в сравнении с 2021 году на составил *** млн прибытий. В 2022 году основными целями туристов для посещения Санкт-Петербурга стали поездки на встречу с родственниками/друзьями – ***%, культурно-познавательный туризм – ***%, деловая цель – ***% и посещение развлекательных мероприятий – ***%. ***% туристического потока в Санкт-Петербург приходится на женатые пары с детьми. Средние расходы туристов в Санкт-Петербурге на 1 человека за поездку в 2022 году составили *** тыс. руб.
2. Суммарно в 2022 году количество посетителей платных мероприятий парков и зоопарков составило *** чел на 1 тыс. Таким образом, можно сделать допущение, что ***% населения Санкт-Петербурга посещают парки развлечений.
3. Потенциальная целевая аудитория проекта, согласно сегментации потенциальных потребителей Ryan и Gross, составляет *** посещений/год, а потенциальный объем рынка проекта, без учета дополнительных услуг – *** 500 руб./год.

Конкурентное окружение: «Озорные белки», «Сваргас», «Охта Парк».

Маркетинговые инструменты: сайт, SMM-продвижение, инфлюенс-маркетинг, SEO и контекстная реклама, печатные материалы, наружная реклама (билборды и LED-экраны), WOW-маркетинг, событийный маркетинг.

Финансовые показатели проекта:

Выдержки из исследования

Туристическая отрасль Санкт-Петербурга

В 2022 году туристический поток в Санкт-Петербург вырос на ***% в сравнении с 2021 году на составил *** млн прибытий. Туристический поток в 1 квартале 2023 года составил *** млн посещений, что на ***% выше в сравнении с аналогичным периодом 2022 года. Рост обеспечили туристы из других регионов России, на которых приходится около ***% от общего туристического потока. В первую очередь в Санкт-Петербург приезжают туристы из Северо-Западного региона России, Центрального федерального округа, Приволжского и Южного регионов. Но главными поставщиками туристов для Санкт-Петербурга являются Москва и Подмосковье – их доля составляет до ***% гостей города. При этом они самые платежеспособные клиенты и в их распоряжении удобное транспортное сообщение с Санкт-Петербургом.

Диаграмма 1. Динамика туристического потока на территорию Санкт-Петербурга, 2018-2022 гг., млн прибытий

***

В 2022 году основными целями туристов для посещения Санкт-Петербурга стали поездки на встречу с родственниками/друзьями – ***%, культурно-познавательный туризм – ***%, деловая цель – ***% и посещение развлекательных мероприятий – ***%.

Диаграмма 2. Основная цель/мотивация туристов поездки в Санкт-Петербург, 2022 г, %

***

***% туристического потока в Санкт-Петербург приходится на женатые пары с детьми.

Диаграмма 3. Профиль туристов в Санкт-Петербурге по семейному положению, 2022 г., %

***

Основной туристический поток туристов в Санкт-Петербург приходится на население с уровнем дохода 20-40 тыс. руб. на 1 члена семьи – ***% и 40-60 тыс. руб. – ***%.

Диаграмма 4. Профиль туристов в Санкт-Петербурге по уровню дохода на 1 члена семьи, тыс. руб., 2022 г.

***

Средние расходы туристов в Санкт-Петербурге на 1 человека за поездку в 2022 году составили *** тыс. руб. Наиболее значимые статьями затрат туристов являются: расходы на питание в кафе и ресторанах города, проезд до Санкт-Петербурга и проживание.

Около ***% гостей города выбрали для проживания коллективные средства размещения. В гостиницах туристов разместило в 2022 году на ***% больше (*** млн), чем годом ранее – *** млн. Средняя загрузка по качественному номерному фонду за 6 месяцев 2022 года составила ***%. В первой декаде августа – она и вовсе составляла у отелей категории 3*– ***%, у 4* – ***%, у 5* – ***%.

Диаграмма 5. Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения Санкт-Петербурга, 2018-2022 гг., млн размещений

***

Целевая аудитория проекта

Основной целевой аудиторией проекта являются 2 категории:

1. Население Санкт-Петербурга, имеющих детей до 18 лет, со средним и выше среднего доходом.
2. Туристы с детьми с уровнем дохода свыше 20 тыс. руб. на 1 человека, которые прибыли Санкт-Петербург с культурно-познавательной целью и для посещения развлекательных мероприятий.

Согласно данным Росстата, среднедушевые денежные доходы населения Санкт-Петербурга в 2022 году составили *** руб. в месяц.

Ниже представлено распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов характеризующее дифференциацию населения по уровню материального достатка и представляющее собой показатели численности постоянного населения, сгруппированные в заданных интервалах по уровню среднедушевых денежных доходов.

Таблица 2. Распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов, г. Санкт-Петербург, 2022 г.

***

Таким образом, целевая группа потребителей – физические лица со средним уровнем дохода от *** тыс. руб. в месяц, составили около ***%.

Среднее число посетителей платных мероприятий парков на 1 тыс. человек населения определяется как отношение числа посетителей платных мероприятий парков к численности постоянного населения на 1 января отчетного года.

Диаграмма 6. Среднее число посетителей платных мероприятий парков на 1 тыс. человек населения, г. Санкт-Петербург, 2018-2022 г., чел.

***

В 2022 году в Санкт-Петербурге среднее число посетителей платных мероприятий парков на 1 тыс. человек населения вернулось к уровню допандемийного 2019 года и составило *** чел.

Среднее число посетителей зоопарков на 1 тыс. человек населения определяется как отношение числа посетителей зоопарков к численности постоянного населения на 1 января отчетного года.

Диаграмма 7. Среднее число посетителей зоопарков на 1 тыс. человек населения, г. Санкт-Петербург, 2018-2022 г., чел.

***

В 2022 году количество посетителей зоопарков в Санкт-Петербурге увеличилось на ***% в сравнении с 2021 годом и составило *** чел. на 1 тыс.

Суммарно в 2022 году количество посетителей платных мероприятий парков и зоопарков составило *** чел. на 1 тыс. Население Санкт-Петербурга на 01.01.2022 год составляло *** чел. Таким образом, можно сделать допущение, что ***% населения Санкт-Петербурга посещают парки развлечений.

Согласно сегментации потенциальных потребителей Ryan и Gross, проект на первоначальном этапе его реализации проекта может привлечь 2,5% потребителей от общей целевой аудитории, а с учетом проведения эффективной маркетинговой политики еще 13,5%.

Таблица 3. Расчет целевой аудитории проекта и потенциального объема рынка

***