Бизнес-план мобильного приложения "Football-IQ"

Адаптация данного бизнес-плана возможна под любой проект на территории России и СНГ.

***

Описание проекта

Идея проекта: в рамках проекта запланировано создание мобильных приложений футбольной тематики для мобильных платформ iOS и Android.

Продукт проекта: мобильное приложение «Football-IQ».

География проекта: Россия, Испания, Великобритания, Германия, Франция.

Аудитория проекта: представители вышеуказанных стран, увлекающие футболом (активные болельщики), пассивные болельщики, симпатизирующие футболу.

 Конкурентное окружение представлено следующими мобильными приложениями сходных направлений и футбольной тематики:

• Загадки ДаВинчи: Викторина;
• QuizUp;    
• Brainer Викторина;
• Online QuizApp;
• Duel Quiz;
• Футбольный тотализатор;
• Setandwin.

Финансовые показатели

Выдержки из исследования

Монетизация проекта

Монетизация проекта обеспечивается благодаря реализации бизнес-модели Free-to-Play.

Free-to-play (F2P) – бизнес-модель, один из способов распространения компьютерных игр, позволяющий пользователю установить игру без внесения денежных средств (бесплатно). Авторы игр получают прибыль путём микротранзакций, которые делают процесс игры более простым, комфортным. Free-to-play игры являются способом завлечь игроков, не желающих тратить свое время на прохождение игры, и желающих получить игровые преимущества более быстрым способом.

В данном приложении игрок может купить дополнительные подсказки или открыть новый уровень до того, как будет пройден предыдущий.

***

При планировании бизнеса на начальном этапе важно учесть все факторы, которые окажут влияние на реализацию проекта: так, в случае с запуском приложений целесообразными направлениями для анализа были определены следующие:

• тенденции и развитие рынка смартфонов как основной фактор возможности доступа аудитории  к предлагаемым продуктам (загрузка приложений через AppStore и PlayMarket на устройства пользователя, обладающие необходимыми техническими параметрами – смартфоны);
• тенденции и развитие мирового и территориальных рынков мобильных приложений для оценки и прогнозирования объемов рынков и перспектив приложений в рамках ниши;
• фактор популярности футбола как вида спорта по странам и численность фанатов, болельщиков с целью определения размера целевой аудитории приложений на территории стран.

***

Общие выводы по анализу рынка

В процессе мониторинга среды игровых мобильных приложений и рынков России, Испании и Великобритании, были выявлены следующие тенденции, которые окажут благоприятное влияние на ход реализации проекта и вывода двух продуктов на рынок.

1. В мире в 2014 году было продано на 30% больше устройств, чем по итогам предыдущего года: это говорит о росте базы для установки приложений проекта и росте целевой аудитории по миру в целом.
2. На мировом рынке в настоящий момент лидирует операционная система Android c долей свыше 80%, доля системы iOS на уровне 15%.
3. По численности смартфонов Россия входит в ТОП5 мировых стран-лидеров, потому уже даже этот факт говорит о целесообразности рассмотрения российского рынка в качестве приоритетного для проекта. Так, по итогам 2014 года численность пользователей смартфонов в России приблизилась к *** млн. человек. К тому же, объем рынка мобильных приложений России к 2016 году, предварительно, достигнет ***. долларов США. Объем рынка мобильных игр к 2017 году составит *** млн. долларов, что говорит о широких возможностях российского экономического пространства. В 2013 году рынок мобильных игр составил *** млн. долларов, то есть рост рынка более чем в 5 раз за 4 года.
4. Испания может рассматриваться инициаторами проекта в качестве приоритетного рынка ввиду того, что является страной-лидером среди европейских стран по численности смартфонов (*** млн. человек на начало 2015 года и свыше *** млн. человек – к 2017 году). В конце 2014 года в Испании было зарегистрировано *** млн. пользователей, которые ежедневно активно пользуются мобильными приложениями, свыше 50% отдают предпочтение игровым и развлекательным категориям. Соответственно, Испания представляет интерес для проекта ввиду обширной аудитории (свыше *** млн. человек).
5. Великобритания также показывает хорошие результаты: как по численности владельцев смартфонов, так и по развитию рынка мобильных приложений. Так, по итогам 2014 года численность устройств приблизилась к *** млн. штук, а ежедневный объем загрузок из магазинов приложений составляет *** млн. (в среднем 2 загрузки на пользователя). В Великобритании, как и по всему миру, бесспорным лидером остается система Android, с долей рынка почти 50%. Интересно, что пользователи, проживающие на территории Великобритании готовы тратить на мобильные приложения ***доллара в неделю, немногим больше, чем российские пользователи (***доллара США). Великобритания интересна в рамках проекта хорошими показателями ежедневных загрузок, что в совокупности с общей численностью пользователей приносит суммарную прибыль местным компаниям на уровне *** долларов США.
6. Германия и Великобритания также показывают уверенный рост численности смартфонов из года в год,  а также активный рост рынка мобильных приложений.

Конкурентный анализ

***

Таким образом, в таблице выше отобраны и представлены основные конкуренты приложения, выводимого на рынок согласно целям проекта – викторины «Football-IQ».

Для анализа конкурентного окружения были отобраны следующие основные критерии: рейтинг сервиса xyo.net, рейтинг ОС Android (магазина Google Play) по количеству звезд, период существования приложения на рынке,  а также суммарное число загрузок рассматриваемых приложений.

Так, одним из первых приложений в нише викторин с наличием спортивной и футбольной тематики появилось приложение-викторина QuizUp от Plain Vanilla Corp – в течение *** месяцев пользователи устройств на OS Android и iOS имеют возможность загрузить его в магазине приложений. Наиболее молодым является приложение Online QuizApp, которое работает только с *** года.

Отличительной особенностью проанализированных приложений стало наличие/отсутствие платного контента для пользователей: 3 из 7 приложений имеют платный контент от ***долл. США до *** долл. США (важно, что все рассматриваемые приложения предложены к загрузке на бесплатной основе). Таким образом, ***% приложений конкурентов используют модель монетизации freemium. Можно предположить, что оставшиеся конкурентные приложения выбрали для себя рекламную модель монетизации (то есть размещение рекламы в приложении). Наибольшее число загрузок имеет приложение-викторина ***.